В этой статье мы расскажем о том, как создать первую рекламную кампанию в Яндекс Директе, разберем: какие параметры важны, и как их выбирать.
Для начала вам нужно зарегистрировать аккаунт в Яндекс Директе. На главной странице Яндекса в нижней части экрана есть ссылка на Директ, переходим по ней, далее нажимаем «Разместить рекламу». На появившейся странице нас просят выбрать страну и тип вашей первой компании. Выбираем «Текстово-графические объявления» и нажимаем «Начать пользоваться сервисом».
Вы попадаете на страницу «Создание кампании». Разберем основные параметры, при заполнении которых могут возникнуть вопросы.
— Название кампании. Для того чтобы в дальнейшем облегчить поиск по кампаниям, в названии лучше указать услугу или товар, которую вы рекламируете, а также указать, где вы рекламируетесь — на поиске или на тематических площадках, например, «Диваны — Поиск»
— Вы можете добавить дату окончания рекламной кампании. Это функция полезна, если у вас имеется какая-то акция, ограниченная во времени, и которая не является цикличной.
— Далее, вы выбираете стратегию размещения рекламных объявлений.
На данный момент существует 9 стратегий размещения. При наведении на каждую из них вы сможете прочитать о выбранной стратегии, нажав «Подробнее».
Оптимальная стратегия размещения для начинающих рекламодателей — это «показ в блоке по минимальной цене», но стоит заметить, что она подходит для тех, кто не использует холодных или косвенных ключевых запросов в своей кампании. Для косвенных или холодных запросов лучше использовать «Показ под результатом поиска».
— Следующее, на что стоит обратить внимание — это «Временной таргетинг». Здесь мы можем выбрать, когда надо показывать наши объявления. Например, если вы не работаете по выходным и не в силах обрабатывать звонки или заявки, то показ объявлений в выходные дни лучше отключить.
— Далее, переходим к настройке Геотаргетинга. Здесь выбираем регион, где проживает наша целевая аудитория. Если вы продаете свой товар или услуги на Россию, то необходимо создавать отдельные рекламные кампании для крупных городов таких как: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород.
—Заполняем адрес и телефон для всех объявлений. Она располагается непосредственно в вашем объявлении — появляется время работы, отображается ваш номер телефона.
— Нужно указать все минус-фразы по вашей тематике. Минус-слова — это те слова, при использовании которых в запросе пользователя не будет показано ваше объявление.
— Кампанию, которую мы сейчас создаем, предназначена для поиска, и нам необходимо отключить показ объявлений на тематических площадках.
— Также можно убрать показ по дополнительным релевантным фразам. Лучше собрать обширный список ключевых фраз, в котором будут ключи в различных словоформах, чем пользоваться данной функцией.
— Иногда на сайтах бывают сбои в работе. Поэтому советуем поставить галочку в поле «Мониторинг сайта». Тогда при сбое в работы вашего сайта, объявления также на время перестанут отображаться, пока вы не решите проблему.
— Включаем разметку ссылок для метрики. Это понадобится нам в дальнейшем, чтобы анализировать эффективность объявлений и ключевых фраз.
— Лучше всего напрямую указать номер счетчика метрики в «Дополнительные счетчики Метрики»
После того как мы заполнили и выбрали нужные нам параметры, нажимаем на кнопочку «Дальше».
Переходим к написанию вашего первого объявления:
В пункте «Заголовок», нажав на вопросительный знак, вы прочтёте как составить правильное рекламное объявление. Следуйте его советам.
Переходим к написанию текста объявления. Его необходимо строить по принципу ODC, offer, dead line, call to action. То есть сначала мы пишем, что конкретно мы продаем или какую услугу мы оказываем и за сколько. Далее, мы говорим, что у нас есть ограничения на продукт в его количестве или во времени. После чего мы говорим посетителю, что он должен сделать, когда перейдет на наш сайт. Например, "Новогодняя скидка 20%. Надежный поставщик. Успейте купить до конца декабря!".
Заполняем ссылки. При наведении на вопросительный знак прочтите рекомендации по отображаемой ссылке. Также советуем добавить быстрые ссылки. Они значительно повышают СТР вашего объявления, так как объявления становятся больше по площади. Быстрые ссылки располагаются непосредственно под текстом рекламного объявления. Если текст быстрой ссылки содержит ключевое слово, он также будет подчеркнут жирным шрифтом при выдаче.
Заполняем графу «Новые ключевые фразы». Для того чтобы ограничить себя от нецелевых кликов стоит использовать слова-фильтры или минус слова. Это может быть указание цены в тексте заголовка. Например, «Купить диван от 5000 р. за куб.» Также, когда человек интересуется ценой продукта необходимо обязательно указывать цену в заголовке, так как в первую очередь контекстная реклама — это ответ на вопрос пользователя.
Для оставшихся пунктов есть подробные объяснения, которые откроются вам при наведении на вопросительный знак рядом и интересующим вас пунктом.
После заполнения объявления внизу страницы нажимаем на кнопочку «Далее» и попадаем на страницу указания цены за клик.
Ещё раз проверяем всю информацию и жмём на кнопку «Далее», а затем «Отправить на модерацию». Далее, вам необходимо подтвердить согласие на условие предоставление услуг. Отметьте значение Согласен и нажмите на кнопку — Заказать. Результат проверки вышлют на ваш email, который вы указали при регистрации.
Далее, если вы уверены что ваше рекламное объявление пройдёт модерацию, то вы можете сразу же перейти к пополнению баланса. Если вы неуверены, то лучше подождать, пока объявление будет одобрено модераторами и только потом платить деньги.
После одобрения вашего объявления и пополнения счёта, ваше объявление начнёт показываться в поиске Яндекс и на сайтах партнёрах РСЯ. В дальнейшем вы сможете редактировать объявления, изменять настройки, менять цены на клик и т. д. Действуйте и у вас всё получится!